สำนวนไทยโบราณที่บอกว่า ไก่งามเพราะขนคนงามเพราะแต่ง เป็นคำกล่าวที่ยังคงใช้ได้เสมอ แถมกลายเป็นกระแสนิยมที่ทวีความสำคัญมากขึ้นในปัจจุบัน ผู้คนสมัยใหม่สนใจให้ความสำคัญกับหน้าตาบุคลิกส่วนบุคคล รูปร่างหน้าตาที่สวยงามจึงเปรียบประหนึ่งบานประตูที่เปิดตัวเองสู่การยอมรับในสังคมและความสำเร็จในชีวิต ผู้คนยอมรับว่า เมื่อพวกเขามีหน้าตาและบุคลิกที่ดูดีขึ้น พวกเขาสามารถหางานที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ตราบใดก็ตามที่เรายังต้องแนบรูปถ่ายไปกับเอกสารการสมัครงาน แถมยังส่งผลต่อเนื่องต่อความก้าวหน้าด้านการงานและสังคมมากขึ้นไปด้วย
ปัจจุบันเทรนนวัตกรรมแบรนด์ความงามแบบเอเชียก้าวหน้าจนกลับกลายเป็นที่ยอมรับทั่วโลก ครีม BB เอนกประสงค์ทั้งบำรุงผิว รองพื้น และกันแดด การใช้ครีมสกัดจากเมือกหอยทากเพื่อคงความชุ่มชื้นบนใบหน้า การเขียนกรีดขอบตาด้วยเส้นดำของอายไลน์เนอร์ ล้วนแพร่กระจายความนิยมนำกระแสความงามในโลกไปแล้ว เครื่องสำอางค์บำรุงผิว SKII ที่ผลิตจากบริษัทชิเชโดประเทศญี่ปุ่นนำเสนอภูมิปัญญาความงามของประเทศญี่ปุ่นได้รับการกล่าวขวัญไปทั่วโลก สีชมพูสว่างที่เป็นที่นิยมในเอเชียจากกระแสนิยมของผู้ชมที่เห็นบนริมฝึปากของนางเอกหนังซีรี่ย์เกาหลี My Love from the Star ทำให้ Yves Saint Laurent และ MAC ต้องออกเฉดสีลิปติกสีนี้มากขึ้น การใช้ฟองน้ำชุบรองพื้นจนชุ่มที่เรียกว่า Cushion เพื่อทาหน้าให้เรียบเนียนของบรรดาแบรนด์เกาหลีกระตุ้นให้แบรนด์ตะวันตกชื่อดังอย่าง Lancôme ต้องออกรุ่น Cushion มาเช่นกัน
แนวโน้มผู้บริโภคเอเชียในธุรกิจความสวยงาม
ธุรกิจต้องตอบสนองให้ได้ต่อแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคเอเชียที่สำคัญ 6 ประการ เพื่อพัฒนาแบรนด์ความสวยความงามได้อย่างมีประสิทธิภาพ ได้แก่1. ผู้บริโภคสนใจการสื่อสารและซื้อผลิตภัณฑ์ออนไลน์มากยิ่งขึ้น
จากเดิมกลุ่มผลิตภัณฑ์ความสวยงามจำหน่ายมากที่สุดในห้างสรรพสินค้าและซุปเปอร์มาร์เก็ต
ปัจจุบันแนวโน้มการจำหน่ายปรับเปลี่ยนสู่ช่องทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ
คาดการณ์จะมียอดขายจากช่องทางออนไลน์เติบโตเฉลี่ย 10% ในแต่ละปี
ขณะที่ยอดขายช่องทางร้านค้าออฟไลน์หดตัวลง ทุกแบรนด์ต้องพัฒนาการสื่อสารและจำหน่ายเชิงรุกทั้งออฟไลน์และออนไลน์
เพื่อตอบรับความนิยมของผู้บริโภคมากที่สุด Jeban.com เป็นเว็บรีวิวเครื่องสำอางค์ระหว่างผู้บริโภคโดยเฉพาะ
Zalora.com เปิดส่วน Beauty shop สำหรับจำหน่ายเฉพาะสินค้าความสวยความงาม
2. ผู้บริโภคใส่ใจนวัตกรรมและวัตถุดิบจากธรรมชาติ
บริษัท Organic
monitor รายงานตัวเลขการเพิ่มขึ้นของเครื่องสำอางค์ที่ใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติมากขึ้นกว่า
15 % ในแต่ละปี เครื่องสำอางค์ทุกแบรนด์มุ่งคิดค้นการนำวัตถุดิบธรรมชาติมาเป็นส่วนผสมในสินค้าใหม่
เช่น ต้นไผ่ สารสกัดจากลิ้นจี่ หรือเห็ดหลินจือ Oriental Princess เป็นเครื่องสำอางค์แบรนด์ไทยที่ชูจุดขายว่า ใช้ส่วนผสมสกัดจากธรรมชาติ
3. กลุ่มผู้บริโภคชาย (Metropolitan) เป็นกลุ่มที่เพิ่มกำลังซื้อมากขึ้น เว็บไซต์ apacmarket.com
รายงานส่วนแบ่งการตลาดผลิตภัณฑ์ความสวยงามจากผู้บริโภคชายมาถึงร้อยละ
20 โดยเฉพาะผู้ชายกลุ่มที่อาศัยอยู่ในเมือง ทำงานออฟฟิสแบบ white collar นิยมเล่นกีฬารักษาหุ่นในฟิตเนส ซึ่งเหมารวมทั้งกลุ่มชายแท้
และกลุ่มเพศที่สาม บรรดาชายหนุ่มกลุ่มนี้จะรักษาภาพลักษณ์ตนเองมากเป็นพิเศษ
หลายต่อหลายแบรนด์อย่าง Nevia Za Faceshop ขยายฐานลูกค้ามาครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคชายมากยิ่งขึ้น
ผ่านการออกผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มผู้ชายและชายหนุ่มหน้าตาดีแนว Metro เป็นพรีเซนเตอร์
4. ความนิยมผลิตภัณฑ์ความสวยงามจากประเทศเกาหลีกำลังมาแรง
ถึงแม้ตลาดแบรนด์สวยงามในประเทศญี่ปุ่นใหญ่เป็นอันดับสองในโลกรองจากสหรัฐอเมริกา ขณะที่ตัวเลขยอดขายประเทศเกาหลีขยายตัวขึ้นเป็นอันดับสาม
ระยะหลัง แบรนด์เกาหลีพัฒนาการตลาดอย่างก้าวกระโดดจนเป็นที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว
อาจเป็นเพราะนำเสนอเทคโนโลยีใหม่และราคาที่เอื้อมถึง รวมกับกระแส K-drama เห็นได้ชัดจากความนิยมเครื่องสำอางค์เกาหลีที่ท่วมท้นจากผู้บริโภคชาวจีนที่มีกำลังซื้อสูงอยู่ในช่วงเวลานี้
จึงบอกได้เลยว่าแบรนด์เกาหลีกำลังนำเทรนผู้บริโภคเอเชียอย่างแท้จริง
5. ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (Skin care) ยังเป็นกลุ่มที่มียอดขายนำ
ตัวเลขตลาดเครื่องสำอางค์ทั่วโลกในปี คศ. 2015 กลุ่มบำรุงผิวพรรณหรือ skin care ครองแชมป์ส่วนแบ่งการตลาดถึงร้อยละ 36 ดังนั้น ผลิตภัณฑ์กลุ่ม skin care เป็นกลุ่มที่ยังขายได้และขายดีในตลาด ในประเทศไทยเอง ยอดขายสกินแคร์มีมูลค่าในประเทศประมาณ 40,000 ล้านบาทต่อปี โดยร้อยละ 90 เป็นผลิตภัณฑ์เน้นความขาวใส จากข้อมูลของ Mintel ที่ทำการสำรวจในเอเชียพบว่า ผู้บริโภคประเทศเกาหลีใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากที่สุด รองมาคือประเทศญี่ปุ่นและประเทศจีน ลือกันว่า สาวเกาหลีใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากถึง 13 ตัวในแต่ละวันทีเดียว
6. การขยายตัวของทางลัดความงามด้วย cosmetic surgery
ผู้บริโภคยอมรับความงามแบบก้าวกระโดดด้วยการศัลยกรรมมากขึ้น
ตัวเลขการเสริมความงามด้วยศัลยกรรมมาแรงมากขึ้น
การเดินทางไปต่างประเทศเพื่อเสริมความงามเริ่มเป็นที่นิยม
สื่อประเทศเกาหลีโปรโมทอุตสาหกรรมศัลยกรรมความงามอย่างชาญฉลาดผ่านรายการ Let me in ศัลยกรรมพลิกชีวิต ที่ขยายมาถึงประเทศไทยด้วยเช่นกัน
ประเทศไทยเองก็ถือว่าเป็นประเทศที่มีชื่อเสียงด้าน cosmetic surgery รองรับทั้งผู้บริโภคในประเทศและต่างประเทศด้วยเช่นกัน
(โดยส่วนตัว ดิฉันคิดว่าเป็นเรื่องจำเป็นสำหรับผู้มีปัญหานะคะ
แต่อย่าให้ถึงขนาดเสพติดการศัลยกรรมหรือเสียเงินไปสวยทางลัดโดยไม่จำเป็นเลย)
